কখনও কখনও বিজ্ঞাপন মানুষের চাহিদা গঠনের উত্স হয়ে যায়। সম্ভাব্য ক্রেতার দৃষ্টিতে পণ্য বা পরিষেবা আকর্ষণীয় করে তুলতে এবং মানুষের প্রয়োজন বিকাশের জন্য নির্মাতারা প্রচুর পরিমাণে যান।
আপনি যদি এমন কোনও বিজ্ঞাপন কিনে থাকেন যা মূলত সম্পূর্ণ অপ্রয়োজনীয় কারণ এটির ভাল বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল, তবে সম্ভবত বিজ্ঞাপন কীভাবে আপনার অবচেতনকে প্রভাবিত করে তা জানতে আগ্রহী হবেন। গণমাধ্যমগুলি সফলভাবে কোনও ব্যক্তির প্রয়োজনীয়তাগুলিকে রূপ দেয় তবে আপনি কীভাবে এটি কাজ করে ঠিক তা যদি জানেন তবে আপনি ভবিষ্যতে বিক্রেতাদের অনেক কৌশল প্রতিহত করতে পারেন।
মনোযোগ ব্যবস্থাপনা
জনগণের চেতনাতে বিজ্ঞাপনের প্রভাব বিভিন্নভাবে ঘটে। কৌশলগুলির মধ্যে একটি হ'ল ভোক্তাদের মনোযোগ ব্যবস্থাপন। সরাসরি এটি বলা অসম্ভব যে বিজ্ঞাপনদাতা আপনাকে প্রতারণা করছে তবে তিনি আপনার চিন্তাগুলি তার যে দিকে প্রয়োজন তার দিকে নিয়ে যান। উদাহরণস্বরূপ, কোনও বিক্রয়কর্তা কোনও পণ্যের এমন বৈশিষ্ট্যের দিকে মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করার জন্য একটি প্রচার ব্যবহার করতে পারেন যার ব্যবহারের জন্য উল্লেখযোগ্য জ্ঞান নেই - উদাহরণস্বরূপ, গৃহস্থালী যন্ত্রপাতিগুলির বিস্ফোরক ডিজাইনের মাধ্যমে ভোক্তাদের অনুগ্রহ অর্জন করুন। এইভাবে, একটি প্রস্তুতকারক আরও আকর্ষণীয় মূল্যে অনুরূপ পণ্য সরবরাহকারী প্রতিযোগীর কাছ থেকে ক্রেতাদের সরিয়ে নিতে পারে।
প্রায়শই বিজ্ঞাপনের প্রভাবে ভোক্তা এটি লক্ষ্য না করেই ছাড়িয়ে যায়।
আশঙ্কার মধ্য দিয়ে প্রভাব
বিজ্ঞাপন কোনও নির্দিষ্ট পণ্য কেনার ক্ষেত্রে সিদ্ধান্ত গ্রহণযোগ্য ভূমিকা নিতে পারে, যদি নির্মাতারা সমস্যাটি স্বর করেন এবং তারপরে তার পণ্যের সাহায্যে একটি সমাধানের প্রস্তাব দেন। এই হেরফেরগুলি গ্রাহকদের এমন জিনিস সম্পর্কে ভাবতে বাধ্য করে যা তাদের আগে কখনও ঘটেনি। তবে বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতিশ্রুতি অনুসারে একটি নতুন অলৌকিক পণ্য কিনে সুদূরপ্রসারী সমস্যাগুলি সহজেই সমাধান করা যায়।
কখনও কখনও যে প্রশ্নটি কোনও নির্দিষ্ট পণ্য ক্রয় সিদ্ধান্ত নেয় তা জনসংখ্যার জন্য সত্যই প্রাসঙ্গিক। তবে, উত্পাদনকারীরা এটি কেনার প্রয়োজনীয়তা বাড়িয়ে তুলছে, এমন কোনও ব্যক্তির পক্ষে তাদের পণ্য কেনার সম্ভাব্য পরিণতির বিষয়টি বিকাশ করছে।
মানুষের ভয় নিয়ে বাজানো, বিক্রেতারা এই সমস্যার একমাত্র সমাধান হিসাবে তাদের পণ্য সরবরাহ করে।
আবেগ আপীল
কিছু বিজ্ঞাপনদাতা, উপলব্ধি করে যে পণ্যটি গ্রাহকের জন্য কোনও বিশেষ উপকার আনতে সক্ষম হয় না, এবং এমনকি তার ক্ষতি করতে পারে, ভিডিও এবং চিত্রগুলিতে সুন্দর চিত্র ব্যবহার করে, পরিশোধিত, স্বচ্ছ, স্মরণীয়, আমন্ত্রণমূলক। আপনি এই কৌশলটি দেখতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়ের বিজ্ঞাপনে। যদি বিক্রেতা তার পণ্যটির সারাংশ সম্পর্কে কথা বলে, একজন ব্যক্তি ভাবতে পারেন যে এটি তার অর্থ এবং স্বাস্থ্য ব্যয় করা উপযুক্ত কিনা। অতএব, এই ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনদাতাদের লক্ষ্য হ'ল লোকেরা চিন্তাভাবনা না করে, কিন্তু আবেগের কবলে পড়ে একটি সুন্দর ছবি এবং একটি প্রতারণামূলক স্লোগান কেনে।
অন্যান্য বাণিজ্যিক কল্পিত ইমেজ দিয়ে তৈরি করা হয়। ভোক্তা তাদের দ্বারা বিভ্রান্ত হয় এবং আবার আবেগের ক্রিয়াতে ডুবে যায়, যেন শৈশবে ফিরে আসে। আপনি যদি বিজ্ঞাপনের প্রভাবের অধীনে চিন্তাবিহীন কেনাকাটা করতে না চান তবে সমালোচনামূলক চিন্তাভাবনা অন্তর্ভুক্ত করুন এবং আপনার এই পণ্যটির সত্যই প্রয়োজন কিনা তা উদ্দেশ্যমূলকভাবে মূল্যায়ন করুন।
মূল্যবোধ আরোপ
আপনি অবাক হতে পারেন যে আপনার কয়েকটি মান বিজ্ঞাপন দ্বারা চাপিয়ে দেওয়া হতে পারে। ক্রেতাদের আকর্ষণ করে, নির্মাতারা এই পণ্যটির দিকে মনোনিবেশ করেন যে এই পণ্যটির সাথে আপনি একজন ফ্যাশনেবল, আধুনিক ব্যক্তি হবেন। এছাড়াও, বিজ্ঞাপন পাঠ্যে এমন বাক্যাংশ থাকতে পারে যা জনপ্রিয় মিডিয়া ব্যক্তিত্ব এবং তারকারা এই পণ্যটি ব্যবহার করে।
এছাড়াও, সর্বাধিক কেতাদুরস্ত এবং শীতল হওয়ার আপনার ইচ্ছা সম্পর্কে হেরফেরগুলি বা কমপক্ষে সমাজের প্রধান অংশের বিকাশের সাথে চালিয়ে যাওয়া, এমন প্রশ্ন-পরামর্শগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি করা যেতে পারে যা তাদের পশ্চাৎপদতা এবং অব্যক্তিকরতার জন্য অপরাধবোধ অনুভব করে।এর পরে, বিজ্ঞাপনদাতারা অন্যান্য ব্যক্তি, সাধারণ মানুষ বা সেলিব্রিটিদের সেরা অনুশীলন সম্পর্কে কথা বলেন এবং আপনাকে একটি নতুন পণ্য কিনে দেওয়ার প্রস্তাব দেন যা আপনাকে একটি নির্দিষ্ট প্রচলিত ক্লাবে পাস দেবে বলে মনে হয়। অবশ্যই, বাস্তবে, এই জাতীয় ক্রয়ের সুবিধা বিজ্ঞাপনে প্রতিশ্রুতি দেওয়া তুলনায় অপ্রতুলভাবে কম।
